特辑|“王”者归来:高调回归的 Alexander Wang 如何再度叱咤国际时尚界风云

  在美国各大城市,都有华人聚居的社区,这些社区具有浓郁的中华文化,“唐人街”是它们共同的名字。Alexander Wang 这次就把办秀地点放在位于洛杉矶市中心的唐人街,这是一个历史悠久的华人社区,最早可追溯到 19 世纪 90 年代。

  据悉,这场名为“Fortune City”的大秀灵感源自“亚裔美国人的文化”,除了发布最新时装系列,Alexander Wang 还将利用当地街景呈现亚裔美国人日常生活的方方面面——主要街道一览无余,嘉宾可以进入商店,品尝各种美食和饮料。此外,品牌计划协助洛杉矶唐人街企业对历史悠久的唐人街中央广场的修缮与保护。

  近年来,新冠肺炎疫情反复暴发,由此引发的亚裔种族歧视现象愈演愈烈,唐人街的现状不容乐观。对于 Alexander Wang 而言,这场大秀不仅是一次高调回归,更是一种强势宣言,是对广泛存在的针对亚裔人群以及亚裔文化的刻板印象的纠偏。作为一个华裔设计师品牌,Alexander Wang秉持品牌一贯的精神,主动承担社会责任,向全球消费者传达种族平等、审美多元的愿景。

  Alexander Wang 由华裔设计师 Alexander Wang 创立于 2005 年。

  Alexander Wang 被品牌拥趸亲切地称呼为 Alex,他出生并成长于加州旧金山,随后到纽约求学,凭借现代简约设计得到美国版 Vogue 杂志主编 Anna Wintour 赞赏,随后接连斩获 Vogue / CFDA 时尚基金最高奖项、施华洛世奇基金年度女装设计师奖、瑞士针织品大奖、GQ 年度最佳男装新锐设计师奖、CFDA 最佳配饰设计师奖等重量级荣誉。

设计师 Alexander Wang

  受纽约东区年轻人的影响,Alex 把运动元素和街头文化融入高级时装,兼顾时尚感、功能性和舒适性;他具有极强的平衡能力,将奢华与街头、柔美与硬朗、精致与粗糙、男性与女性、本土与外来等看似对立的两极进行碰撞,不断续写与演绎都市摩登服饰;华裔身份和移民经历则使他对美国自由精神的解读视角更为独特,既能把美式风格轻松惬意的一面表现得恰到好处,对服装细节的处理又非常精细。一言以蔽之,Alexander Wang 设计风格的敏锐性,在于呈现事物之间的相对关系,将精致优雅与不尽完美无间糅合。

中国模特刘雯为 Alexander Wang 走秀

  黑色是品牌的标志性颜色,几乎每季大秀都少不了亮眼的黑色单品,诸如帽衫、西装、连身裙、衬衫、T恤之类。这些单品剪裁利落,延续 20 世纪 90 年代风靡的极简主义风格,表达了设计师对奢华主义的反叛与背离;同时结合运动廓形,满足现代人的着装需求,让人真正实现不费力气的时髦。

中国演员李冰冰、迪丽热巴演绎 Alexander Wang
美国歌手 Rihanna 演绎 Alexander Wang

  作为一个由年轻设计师创立的品牌,Alexander Wang 深谙社交媒体时代的品牌生存法则,贴近青年文化,与当红明星打成一片——国外如 Lady Gaga、Rihanna、Kendall Jenner 等都是 Alexander Wang 的忠实粉丝,国内则有秦岚、宋祖儿、井柏然等一众“明星wang 友”;创意不设限,打造了一个又一个爆款:极简运动套装、字母黑丝袜、断跟靴、Rocco 手袋、闪钻小方包……这些爆款单品无一不彰显品牌精神,即释放真实鲜明的自由个性,充满设计师对时尚未来的写意态度,令人过目不忘。

  “人以类聚,物以群分”用今天的时髦语言来讲,就是“圈层”。面对迅速崛起且热衷于圈层文化的Z世代消费群体,各大品牌为了抢占先机、打破壁垒,纷纷“抱团取暖”,联名合作就是最直接最便捷的方法。尽管屡见不鲜,但 Alexander Wang 每一次出手依旧让人惊喜,从而引发新一轮抢购狂潮。

Alexander Wang X H&M

  时尚领域,Alexander Wang 的联名对象既有 H&M、Uniqlo 这样的全球性快时尚品牌,又有 adidas 这样的专业运动品牌、Judith Leiber 这样的手袋定制品牌,还有 Bvlgari 这样的高端珠宝品牌,甚至不乏 The Weeknd、李宇春这样的名人明星;时尚领域之外,Alexander Wang的联名对象更是不拘一格:耳机品牌 Beats By Dr.Dre、饮料品牌 Pepsi、矿泉水品牌 evian、雪糕品牌 Magnum、快餐连锁品牌 McDonald‘s、智能手机品牌 vivo……做到了“万物皆可联名”。

Alexander Wang X McDonald‘s

  联名众多以致稀释品牌力,从来不是 Alexander Wang 的困扰。

  一方面,秉持对联名合作专业认真的态度,Alexander Wang 从来不是单纯地出借品牌 logo,而是实实在在地贡献创造力——无论是 evian 的黑色条纹玻璃瓶,还是 McDonald‘s 的牛皮纸袋,抑或是 vivo X30 的全镜面设计,品牌 logo 都不是主角,而是画龙点睛的一笔——Alexander Wang 旨在不断突破,求同存异。

Alexander Wang X vivo X30

  另一方面,Alexander Wang 从来不以奢华高端来自我设限,乐于接触不同消费层次的产品和族群,把触角延伸至更广阔的天地,通过多领域联名合作丰富产品类别,扩展时尚版图,营造一种“Alexander Wang 式生活”,让消费者从购买行为中受到品牌文化浸润,与品牌建立深层次的情感连接,而不仅仅是得到冰冷单一的可穿戴服饰,从而打破圈层,实现“跨界亦无界”。

  这不是 Alexander Wang 第一次讲述亚裔美国人的故事。

  2018 年 6 月,Alexander Wang 发布大秀“Collection 1”,把父母的移民故事融入伴随他长大的经典美国流行文化形象中,将摇滚、休闲、街头与各种中国元素熔于一炉,阐释了“移民”和“美国梦”等主题。

  彼时的Alex与其说是在为亚裔美国人呼号发声,不如说是在寻找一种表达包容的新方式,并创造一种新的叙事。正如被记者问及其种族背景是否会影响设计时,他所回答的那样:“我在纽约生活了十多年,但我不为纽约人设计。我觉得我的客户都是世界公民。我的设计更广泛,更感性。我们这一代人是通过文化、音乐和经历而不是背景联系在一起的。”

  然而,突如其来的新冠肺炎疫情改变了一切,当今世界地区冲突频发、民族主义高涨,“世界公民”的美好愿望似乎变得遥不可及。即使是在倡导多元化的时尚界,亚裔歧视事件仍接连发生,一股反亚裔歧视浪潮随之兴起。

  作为一个华裔设计师品牌,Alexander Wang 这次坚定地站在反亚裔歧视的立场上,通过一系列动作不断重申这一立场。

  2021 年 12 月,Alexander Wang 邀请好莱坞华裔女演员刘玉玲演绎品牌 2022 度假系列广告大片,讲述了一位优秀的、有力量的亚洲女性的故事,秉承品牌一贯颂扬自我身份的认同和多样性的传统,以亚洲视角淋漓尽致地展现美式风格中的精微之处。而在今年 4 月初,Alexander Wang 在其官方Instagram上发布了两条模特展示新款 hobo 手袋的视频,视频中飞快变换姿势的正是中国模特梁晓晴。这位专拍淘宝老年装的模特以“1 分钟 100 个 pose”走红互联网,被国外网友纷纷模仿,Alexander Wang 此举无疑再度向世界展示了中国模特的风采。

  中国市场也是 Alexander Wang 今后布局的重点。去年8月,Alexander Wang 先是在北京银泰中心 in01 开设旗舰店,随后入驻深圳湾万象城,后者是品牌的华南首店。截至目前,Alexander Wang 在中国大陆已有 10 家门店,另有四家新店即将开业,分别位于长沙IFS、上海前滩太古里、厦门万象城和成都太古里。从全球范围来看,Alexander Wang 分别于美国、英国及中国大陆设立了 12 家旗舰精品店,并在亚洲地区拥有 26 家特许经营合作门店。此外,品牌还设有全球电商平台网站 alexanderwang.com , 并在天猫开设品牌官方旗舰店。

  当世界充满不确定,回溯文化之源,从中汲取灵感与力量,不仅是一种选择,更是一种必要,因为文化中蕴藏着超越潮流的东西,能够成为一个品牌安身立命之本。Alexander Wang 正在以这样的方式,讲述“王”者归来的故事。WWD

  内容策划 华意明天时尚内容中心

  撰文 Ming

  图片来源 品牌提供

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