潮牌Supreme 也需要明星设计师吗?

上周, Supreme 任命街头品牌 Denim Tears 主理人 Tremaine Emory 为新任创意总监的消息,可谓是圈内讨论的焦点。

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作为近年热度高涨的品牌主理人,Tremaine Emory 的一举一动倍受行内关注,同时,这也是 Supreme 被 VF Corp 收购后首个重要人事调动。

凭什么是 Tremaine Emory?

成立于 2019 年的 Denim Tears 是圈内的新贵,但新晋品牌对大部分来说依旧是较为陌生的存在,与拥有几十年历史故事的品牌不同,爆款及符号象征是新晋品牌让年轻人青睐的法宝。

对 Denim Tears 而言,‘棉花’设计发挥着这一功能,先锋玩家分享的白色棉花牛仔裤不断加强 Denim Tears 的影响力,这种感觉如同最初 Off-White 在人们心中留下黑白斑马纹的印象一样。

好友 kanye 在公共场合大量带货,Virgil Abloh、Bloody Osiris、球星 Shai 同样频频为 Tremaine Emory 发声,让‘棉花’一跃成为 2020 话题点满的神裤。如今一条牛仔裤被炒到发售价的 3 倍,这看似不合理的溢价没有消减追求者的欲望,依旧以供不应求的姿态席卷着潮流圈。

事实上,Tremaine Emory 不仅是缔造爆款神牛的设计师,他也是 No Vancancy Inn 的创办者,以创意人的身份活跃于我们所接触的潮流文化当中。

2010年,Tremaine Emory 在 Marc Jacobs 开始了他的设计生涯,并在九年的时间里学习经营时尚品牌的技巧,随着公司发展不佳,众多员工相继离开,当中也包括 Tremaine Emory 。

不久后,离开老东家的 Tremaine Emory 决定与 Acyde 成立 No Vacancy Inn 创意咨询机构,让多年累积的时尚创意继续发光。自此,机构开始受邀为各品牌提供创意。Stüssy、Off-White、Levi‘s、Converse、Nike、New Balance、VLONE 等品牌均是座上客,可谓顺风顺水。

作为创意咨询单位,No Vacancy Inn 的功能从不单一,从品牌营销、视觉方向、到艺术装置设计、周边衍生产品,甚至是音乐派对策划都有涉足。

No Vacancy Inn 与 Stüssy 举办了各式各样的派对,音浪在伦敦不同的地点引起躁动,地下酒吧、停车场、餐厅、甚至屋顶,随着名气的上升,后来 No Vacancy Inn 更是被意大利时尚名所 Slam Jam、Ambush 邀请策划音乐派对。

No Vacancy Inn 能吸引如此多品牌,离不开 Tremaine Emory 自身强大的人脉关系,他早期便结识 Angelo Baque、 Virgil Abloh 和 Tom Sachs 等一众行业前辈,与 Frank Ocean、Kanye West 更是保持着亲密的‘厚密’关系,随着个人和品牌名声的不断发展,Tremaine Emory 也相继成为了 YEEZY 品牌总监以及  Stüssy 的创意顾问。

Tremaine Emory 在 2016 年开始担任 Kanye West 的创意顾问,后来加入 YEEZY 品牌担任品牌总监。

说到这里,为什么 Supreme 要任命 Tremaine Emory ,答案显而易见。不过官宣的方式还是让我们感到惊讶,毕竟 Supreme 过往的设计师,从 Noah 主理人 Brendon Babenzien,到 AWAKE 主理人 Angelo Baque,再到 OAMC 主理人 Luke Meier,在任期间都是默默无闻的幕后角色,这一次以‘高调公开’的方式任命,在 Supreme 历史上可谓罕例。

音乐、创意、非裔文化

令人期待的 Supreme 新篇章

过去 10 年,高速发展的 Supreme 其品牌力和影响力本身已是金字招牌,不需要额外带货,但如今在选择充裕的市场上,品牌显然需要更多手段来吸引关注。

纵观大环境,市场上各大品牌将街头设计师招入麾下,不失为重新焕发品牌生命的好方法,正如 Virgil Abloh 编译了LV的街头基因,Kim Jone 扩充了 Dior Homme 的文化包容,Matthew Williams 丰富了 Givenchy 的流行属性,显然,这次 Supreme 也对明星设计师的玩法动了心思。

身兼多重身份,且人气正在攀升的 Tremaine Emory,正是当下能给 Supreme 注入一支肾上腺素的最佳人选。反观,随着 Tremaine Emory 的加入,未来的Supreme 会有什么新面貌?

近 10 年间,随着 Supreme 人气的爆发上升,品牌每年的 SKU 数量也与日俱增,但产能的提升伴随而来的还有困境,很多T恤、卫衣、POLO衫都成了滞销款,裤子更是重灾区。近两年 Supreme 频频开启折扣季,稀缺性的丧失对于Supreme 来说绝对不是一件好事。而 Tremaine Emory 的到来,可能会对产品架构进行一系列的优化,大量减少‘滞销款 SKU’。此外, Tremaine Emory 作为打造‘爆款神裤’的能手,这正是 Supreme 所需要的,毕竟爆款对品牌来说,能在多个维度提升品牌的影响力。

换个角度来说,选择明星设计师作为创意总监,是希望能把品牌引向一个更为多元的新世界,尤其是这位明星设计师本身就是创意机构的创始人,同时在圈内拥有强大的人脉实力。当然,Supreme之前就已经积极探索这类变革,比如在 Kim Jones 促成下与 LV 的合作,和 Tiffany & Co。的联名,以及与 Missoni 推出的新系列,目的都是为了让这个价值 21 亿美元的品牌保持生命力。

Tremaine Emory 的加入,或许能让品牌的文化交融不止在‘街头与奢华时尚’范围频繁发生,转而在家居生活、艺术、街头、音乐、虚拟数字等领域有更多突破。不妨再大胆猜想,Tremaine Emory 是否会促使 Supreme 与 Denim Tears联动,如果成真,这就很妙。

潮流需要焦点,需要话题。

不仅是爆款,炙手可热的明星设计师也能为品牌输送至关重要的话题度与关注度,再度聚集年轻人的目光。而随着 Tremaine Emory 事件的影响,接下来 Stüssy、Palace 等一众街头品牌会不会也需要一位明星设计师呢?让我们拭目以待。

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