为什么BOY LONDON会成为「社会人」的新标签?

  转载自-杜绍斐 DUSHAOFEI

  原标题:为什么BOY LONDON会成为‘社会人’的新标签?

  这两天‘唐山烧烤店打人事件’几乎覆盖了各大媒体平台,引起了全社会的关注和热议。

  现场监控显示打人者手段凶狠,肆无忌惮。在热闹的烧烤店竟然发生如此恶劣的行径,是纯粹的暴力犯罪行为,不该被‘搭讪未果’等描述淡化。希望施暴者一定得到法律的严惩,以儆效尤。

  截止至6月11日下午1点左右,根据唐山市公安局路北分局通报,打人事件的9名人员已全部落网。目前,案件正在进一步侦办中。

  有网友发现,在唐山打人事件视频中,一打人男子身穿‘BOY LONDON – 伦敦男孩’品牌上衣,涉案人员背后大大的金色老鹰以及BOY字样的Logo成了显眼的存在。

  这一套穿搭勾起了不少人对多年前‘社会人’穿搭的记忆。

  随后便有网友制图‘远离这类穿搭人群’,图上的穿搭要素主要包括:大金链子,BOY LONDON的短袖,爱马仕的皮带以及豆豆鞋子等,其中,BOY LONDON的Logo图案格外显眼。

  不少网友在BOY LONDON官方微博置顶内容下进行评论留言,内容包括‘BOY现在的主要客群就是社会大哥’、‘穿上BOY武力值爆增’、‘穿上你家衣服会进局子吗’等等。

  6月12日,有网友注意到,该品牌天猫旗舰店已将唐山打人事件等关键词设置成自动回复,例如‘您好,我们坚决抵制暴力行为,感谢您对我们BOY LONDON一如既往的支持!’

  也有网友感叹:‘这是BOY LONDON品牌被黑的最惨的一次。’

  也许今天的消费者们已经将它遗忘,但当年的BOY LONDON也是潮流先锋的代表,地位相当于今天的FOG。

  ‘BOY LONDON – 伦敦男孩’是由Stephane Raynor于1976年创立于英国伦敦的英伦街头品牌,受到MC LAREN与VIVIENNE WESTWOOD的影响,开始了朋克之路。

  BOY LONDON代表着‘朋克、先锋、自由’的精神,秉承着多元化、包容性、差异性的品牌理念不断为这个世界创造着新的可能性。

  成立之初就打上了叛逆的标签,不断以一种颠覆性的理念挑战着传统服饰行业,它曾是80年代音乐和潮流服饰的代名词。

  国内外明星麦当娜,权志龙,蕾哈娜和陈冠希等都上身过BOY LONDON品牌的衣服。

  现在看来,确实有一股满满的年代感。

  但是早期商标版权之争不断的BOY LONDON并没有在国内掀起什么火花。

  直到2010年前后,这一英伦街头品牌开始席卷中国潮流圈。

  ‘你离潮人就差一件BOY LONDON。’这是2010年在国内潮流圈流传的一句话。

  老鹰图案和BOY Logo俨然成为了当时潮人身份的象征。

  如果你翻出当年初中毕业的合照,一定能找到BOY LONDON的影子。Logo短T,烫金帽子,谁能穿一身BOY走在学校操场上,多少同学都会投来羡慕的眼光。

  仔细观察BOY LONDON的Logo设计,熟悉二战历史的人一定会觉得这个Logo和纳粹标志很接近,实际上,这也是该品牌最大的争议点之一。

  按照官方说法,BOY LONDON Logo上的鹰是参考了罗马帝国的标志,并非纳粹鹰。但这个说法其实也值得斟酌,因为有观点称,纳粹鹰其实也来自古罗马。

  近年来,BOY LONDON在中国市场的发展不尽人意。

  在2019年4月,上海杨浦公安分局宣布破获一起特大制售假冒注册商标商品案件,并在国假窝点当场查获假冒BOY LONDON品牌服饰约1.3万件。

  正版与山寨一直是与BOY LONDON密不可分的话题。事实上,该品牌从未正式进入过中国市场。

  据媒体报道,BOY LONDON在中国市场曾陷入商标纷争。早期,BOY LONDON母公司安格洛联营公司曾为拓展韩国市场,将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成公司,转让期为十年。

  就在合同到期前,韩国宝成公司因经营不善面临破产,并私自将商标转让给了韩国人金甲琪,未在转让期满后归还给安格洛联营公司。

  2001年,金甲琪开始拓展中国市场,在广州越秀商圈的中华广场‘流行前线’开设了中国首家门店。

  而安格洛联营公司早在1995年就在中国申请注册‘BOY’等商标,为此两方展开了持久的商标争夺战。2020年9月,开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店被曝涉假,遭市场监督管理部门执法而关闭。

  据媒体报道,除了该店,BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船等购物中心的门店己陆续关闭。

  FAKE产商大面积占据中国市场,价格50元,100元的大Logo T恤如雨后春笋般涌现,毫无设计感的假货逐渐被中高端消费者摒弃。

  恰好‘社会大哥’们也能省下一笔置装费。

  此外,BOY LONDON自身在设计上并未突破大Logo印花的局限,名人再也不穿了,普通年轻人也发现设计土气,风格浮夸。

  谁成想,丑衣服恰恰很好的满足了这群‘社会人’的偏好。同时随着紧身裤和豆豆鞋制作成本的下沉,于是这类穿搭风格成为了某一类特定人群的符号。

  那么为什么BOY LONDON会成为‘狠人’的‘钟爱’?

  打开社交媒体,几乎所有土味视频的主角都把自己打扮成这类狠人造型。而这种风格的源头,是东北的精神小伙。

  在中国,‘东北’与‘社会人’这个话题似乎自身就带有一些争议性。

  之前与许多朋友聊过,在没有真正的和东北人相处的情况下,东北人在他们的印象中好似个个都是黑社会,一句‘你瞅啥,瞅你咋地’就引发一场打架斗殴。

  在东北人因风趣幽默的特质而深受喜爱的同时,也因一些民间风气不断招黑,形成了关于东北人的刻板印象。

  2018年初左右,一群来自东北的精神小伙,发明了‘社会摇’,席卷整个互联网平台。这些被标签为‘社会人’、‘狠人’的人们总是有着相似的着装造型,讲着顺口溜形式的社会语录。

  以大Logo为主的穿搭,无非就是要彰显自己的权、钱、势,让普通人第一眼看到自己就能够被‘震住’,还最好能够给他人留下‘深刻’印象。

  BOY LONDON的经典鹰图案纹样,符合‘社会人’心中‘我是大哥’的自我认知。

  而且这种浮夸图案设计,和纹身有异曲同工之处。图案的金色,与金链子浑然一体,目的就是闪瞎每一位围观群众的眼睛。

  所以BOY LONDON成为‘社会人’标配也就顺理成章,全国各地的精神小伙,在穿搭上都受到了东北小伙的启发,这套造型也成为了制服一般的统一穿搭。

  提到‘土味’、‘浮夸’、‘烫金’、‘大Logo’这些词汇很难不让我们想到另一些时装品牌。

  例如充满金色元素和大Logo短袖的意大利品牌‘VERSACE – 范思哲’,还有狗头短袖‘Givenchy – 纪梵希’,这些都难逃出‘社会人穿搭’的魔掌。

  其实这是一种审美的缺失。

  当这部分男性无法分辨何为美,何为丑,也可能会无法分辨何为对,何为错。

  不过话说回来,唐山打人事件与品牌方无关,网友们愤怒的心情可以理解,当然施暴者一定要受到法律的严惩,将激动的情绪发泄在品牌方的直播间和官方账号的行为略欠考虑,在宣泄愤怒的同时还是要保持理性的。

  相比曾经,如今的BOY LONDON被标榜上了许多标签:‘社会人的标配’、‘精神小伙穿搭’等。

  再加上此次唐山烧烤店打人事件的发酵和消费者们对品牌的偏见,BOY LONDON似乎与潮流时尚越走越远。

  所谓社会人,需要美的教育,更需要人格的教育。

  策划Editor|王二美、赵千旭、杜奕霏

  排版 Layout|于明焕

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